QLF Records
Un disque de diamant, zéro maison de disques
Le 30 mai 2017, huit mois après sa sortie, Dans la légende devient le premier album français certifié diamant obtenu en totale indépendance. Le label qui l’a sorti n’appartient à personne d’autre qu’aux deux frères qui l’ont enregistré.
Deux frères, une devise, un label
En mars 2015, Ademo et N.O.S — Tarik et Nabil Andrieu — sortent leur première mixtape, Que la famille, sur une structure maison : QLF Records. Le sigle reprend la devise du duo, « Que La Famille ». Sept mois plus tard, Le Monde Chico confirme que ce n’était pas un coup d’essai : deuxième album, même label, toujours aucun contrat avec une maison de disques.
La distribution passe par Musicast jusqu’en 2018, puis par Believe — des prestataires techniques, pas des partenaires créatifs. La différence est toute la question : quelqu’un achemine les disques, personne ne possède les enregistrements.
Le chiffre qui a changé la donne
Le Monde Chico atteint la deuxième place des ventes d’albums en France et finit certifié diamant. Dans la légende, sorti le 16 septembre 2016, se classe numéro 1 en France, en Suisse et en Wallonie, et décroche un triple disque de diamant du SNEP. Trois ans plus tard, Deux frères (5 avril 2019) recommence : double diamant, numéro 1 dans trois pays. Le single 91’s, paru en amont en août 2018, est lui aussi certifié diamant.
Aucun de ces paliers n’est passé par une signature extérieure. C’est ce qui rend le cas intéressant : ce n’est pas une indépendance de principe tenue à petite échelle, c’est une indépendance tenue au niveau de ventes le plus élevé du pays.
Le silence comme méthode
L’indépendance industrielle s’accompagne d’un choix éditorial strict : le duo n’a jamais donné d’interview à la presse. Les clips — tournés en Islande, en Namibie, en Italie, au Japon — tiennent lieu de seule prise de parole publique. Le sigle QLF déborde d’ailleurs la musique : en juin 2019, les frères présentent une ligne de vêtements à Paris. La structure fonctionne autant comme une marque que comme un label phonographique.
Pourquoi ce label nous intéresse
Parce qu’il rend visible quelque chose qui reste d’ordinaire invisible. Sur la plupart des disques, le nom du label raconte une négociation : qui a avancé l’argent, qui garde les bandes, qui décide de la date de sortie. QLF Records raconte l’absence de cette négociation. C’est une information utile quand on tient une fiche de vente, et c’est une histoire quand on fait de la radio.
À écouter
- PNL — Que la famille — 2015. La première mixtape, déjà sous QLF Records.
- PNL — Le Monde Chico — 2015. Numéro 2 en France, certifié diamant.
- PNL — Dans la légende — 2016. Triple diamant, la première du genre en indépendance totale.
- PNL — 91’s — 2018. Single extrait de Deux frères, certifié diamant.
- PNL — Deux frères — 2019. Double diamant, numéro 1 dans trois pays.
Dans notre stock
Un disque du catalogue QLF est actuellement en vente. Il est remis ici dans le contexte du label qui l’a fait exister, plutôt que réduit à une ligne de prix.